“瓜子大王”半年净利暴跌7成多，网友对新品吐槽多于点赞|时快讯

8月21日晚，洽洽食品（002557）股份有限公司(下称“洽洽食品”)披露半年报。报告期内，公司营收与净利润同比双降，其中净利润跌幅超七成，创近年来同期最大降幅。显然，被誉为“中国炒货第一股”的“瓜子大王”洽洽食品最近日子不太好过。

洽洽食品市值118.22亿元

(资料图片仅供参考)

原料成本上升、新品研发等因素影响利润

自2020年9月以来，公司已连跌了5年，现在股价不及巅峰时期的三分之一。据半年报显示，上半年，洽洽食品实现营收27.52亿元，同比下滑5.05%；归母净利润8864万元，远低于上年同期的3.37亿元，同比下滑73.68%；经营活动产生的现金流量净额为1.64亿元，同比减少76.12%；公司毛利率从上年同期的28.41%骤降至20.31%，净利率从11.62%降至3.24%，下滑均超过8个百分点，盈利能力显著弱化。

半年报还显示，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润4309万元，同比下降84.77%。公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。考虑到成本压力，东吴证券下调了对洽洽食品的盈利预测：预计2025—2027年公司归母净利润分别为6亿、10.5亿、11.2亿元，此前分别为7.6亿、10.9亿、11.6亿元。

对于利润的大幅下滑，洽洽食品解释，主要是由于葵花籽和核心坚果原料成本上升，同时主动调整产品结构、渠道结构等，加大了新品研发和势能渠道的费用投入，对利润情况产生影响。

原料成本上涨的影响尤为突出。据了解，2024年9月下旬内蒙区域葵花籽收获期连续阴雨，导致葵花籽的霉变率提升，符合洽洽食品质量标准的原料产量减少，原料价格上升；同时巴旦木原料受供需关系影响、腰果原料受行业周期性及天气的影响，采购价格均有所上涨。

新奇小众口味瓜子没能讨好顾客

洽洽食品近期公告

这几年，洽洽食品也没少在开发新产品上下功夫。打开洽洽食品天猫旗舰店，重口味有酸菜鱼味瓜子，山野酸汤味瓜子；小清新有茉莉碧螺春味瓜子，羽衣甘蓝瓜子，虽然吸引了喜欢猎奇的消费者的目光，但大多数消费者还是青睐传统的口味，小众口味只能小打小闹，并不能占据瓜子市场的主流。

“点赞派”留言

为迎合年轻人的喜好，洽洽食品还曾和华熙生物合作推出“瓜子脸面膜”。今年，洽洽食品还试水了冰淇淋市场，推出了与瓜子仁结合的冰淇淋产品。

记者在小红书搜索“洽洽瓜子”，发现帖子很多：“西瓜味、焦糖、山核桃等跨界口味很多，打开西瓜味瓜子，扑鼻而来的是“西瓜口香糖”的香味，但瓜子的原本味道却被盖住不少”。24日，记者在城东盒马超市的炒货柜台也注意到，恰恰瓜子货架旁少人问津。

新品种，部分口味很跨界，消费者更喜欢原味

洽洽瓜子的一款“洽与君相逢”联名瓜子，本想沿用“瓜子IP联名款”的促销大法。该礼盒包含焦糖瓜子、原香瓜子、香瓜子，以及竹香味、酸汤味、菌菇味等山野口味，每盒138元，满2件9.5折。洽洽与君相逢IP联名礼盒的包装上还有许多历史人物卡通形象。“点赞派”称：“联名款萌萌哒，挺可爱，能俘获小姐妹们的芳心”。“吐槽派”则说：“那个山野酸汤味道很稀奇古怪，是最适合给讨厌的亲戚吃”“加了味道的，要么千奇百怪，要么就特别容易上火，原味的还故意给那么少，恰恰也知道别的味道卖不出去……”

有数据显示，2025年一季度，洽洽35岁以下年轻客户已经下降到41%，三年前还有58%。产业分析师认为，洽洽频繁跨界，既是在寻找业务增量，也是在博取市场关注，但频繁跨界容易使品牌失焦，最终能否转化为持续增长动力，仍需市场检验。

可以预见的是，随着经济生活的发展和消费者对于食品质量的要求日益提高以及选择的品牌多元化，包括洽洽瓜子在内的休闲食品行业的竞争将日益加剧。扬子晚报/紫牛新闻记者范晓林薄云峰